“莆田系”与百度之争

窦文涛：我最近看冯唐的微信朋友圈，发现他又在散播“谣言”啦，而且跟“莆田系”34有关，说百度股价下跌跟“莆田系”有关。我开始以为“莆田系”是香港一个什么集团，仔细一看，好家伙，倍儿熟啊。

冯唐：你都去过嘛，老军医什么的，哈哈哈。

窦文涛：百度因为“莆田系”被人骂。在百度上可以点开的治性病、皮肤病之类的广告，据说六成以上广告费都是由福建莆田人开的医院出的，他们主要的钱都是花在网站上。百度挣着钱之后良心发现，慢慢觉醒了。

梁文道：是吗？哎哟，真是难得。

窦文涛：百度说不挣莆田这些医院的钱了，然后“莆田系”好像又开始抵制百度。

百度，当时根本不知道有多么邪恶，医学信息的竞价排名，还有之前血友病吧的事情，应该都明白它是怎么一个东西。

可当时不知道啊，在上面第一条就是某武警医院的生物免疫疗法，DC, CIK，就是这些，说得特别好，我爸妈当时就和这家医院联系，没几天就去北京了。

见到了他们一个姓李的主任，他的原话是这么说的，这个技术不是他们的，是斯坦福研发出来的，他们是合作，有效率达到百分之八九十，看着我的报告单，给我爸妈说保我二十年没问题。这是一家三甲医院，这是在门诊，我们还专门查了一下这个医生，他还上过中央台，CCTV 10，不止一次。当时想着，百度、三甲医院、中央台、斯坦福的技术，这些应该没有问题了吧。

后来就不用说了，我们当时把家里的钱算了一下，又找亲戚朋友借了些，一共花了二十多万元，结果呢，几个月就转移到肺了，医生当时说我恐怕撑不了一两个月了，如果不是因为后来买到了靶向药，恐怕就没有后来了。

我爸当时去找这个人，还是那家医院，同样是门诊，他的话变成了都是概率，他们从来没有向任何人做过保证，还让我们接着做，说做多了就有效果了，第一次说的是三次就可以控制很长时间，实在是……

后来我知道了我的病情，在知乎上也认识了非常多的朋友，其中有一个在美国的留学生，他在Google帮我查了，又联系了很多美国的医院，才把问题弄明白，事实是这样的，这个技术在国外因为有效率太低，在临床阶段就被淘汰了，现在美国根本就没有医院用这种技术，可到了国内，却成了最新技术，然后各种欺骗。

——魏则西《你认为人性最大的“恶”是什么》

冯唐：我来给你另外一种版本，是公正的、旁观者的、非造谣的版本。一呢，“莆田系”是中国最早开始社会办医疗的一支力量，最早是他们来包个诊所，在医院里边包几块病区，成立院中院，甚至慢慢自己再开医院。现在他们已经在很多地方搞得规模很大了，也都是三甲、二甲的医院，成为我们伟大祖国卫生系统监督下对公立医院资源的有效补充。二呢，百度的确是一个规模很大的公司，搜索引擎在中国绝对排第一，无可争议，对吧？因为在中国，Google一会儿灵，一会儿不灵。

窦文涛：Google在中国也变“莆田系”的风格啦，哈哈哈。冯唐：在这个网络时代，很多人想知道点啥，都要用搜索引擎，于是搜索引擎就开始有这种竞价排名的机制。什么叫竞价排名呢？比如同样搜索纸杯，要是某个品牌纸杯的商家多付一点钱，它的排名就可以靠前一点，甚至在右上角还会出现它的购买链接。点一下，就有可能产生销售，搜索引擎就收一点钱。这是我理解的竞价。

窦文涛：我现在发现特别多医疗器械的广告，一点治什么病，旁边出来很多医疗器械。

冯唐：竞价排名从生意的角度可以理解，可是当价格越来越高，然后有一天我挣的这点钱，全都给搜索引擎了，我就不干了。

窦文涛：那“莆田系”现在采取了什么行动呢？

冯唐：他们有一个联盟，说大家如果都要交这么多钱，越来越贵，那就不交了。可能也谈判了几轮，具体我不清楚。然后百度出来一个公告说，现在越来越严格准入，越来越打击虚假广告，所以不接“莆田系”的广告了35。

梁文道：可是这个事儿为什么会影响百度股价？因为“莆田系”给的竞价排名费占的比例非常大。

窦文涛：之前出过一个事儿，上海有个医生被病人打了，说他是个骗子。后来一查，发现在北京一个军队医院有一个医生跟他同名，而且行医资格完全一样36。

冯唐：被套牌了。

窦文涛：后来他们讲某些解放军医院的整个科室都是承包出去的。你去看病，以为是部队医院，实际上是承包的。据说很多都是“莆田系”的医院。

冯唐：有可能。

窦文涛：最近一个中国妇产科协会的专家写文章，是关于军队医院的。这位专家提出了一个识别法，说你就看它是不是在宣传上还拿宫颈糜烂当病。他说现在医学的认识，宫颈糜烂已经不是病了。

冯唐：这个我要呼吁一下，宫颈糜烂听上去非常可怕，实际上不是一个需要治疗的病。大家可以百度一下“龚晓明大夫，宫颈糜烂”，他对这方面有非常全面、公正的科普。简单说，中国整个医疗环境都有过度医疗的趋势——以药养医，以检查养医，以过度治疗养医。你不让我用市场的手来调节医疗行为，那就会催生过度医疗。其实不只“莆田系”，你去大医院看病，有时候也会给你开一大堆莫名其妙的药，给你开一大堆检查让做。我不认为这是区分“莆田系”和“非莆田系”的因素，他们有个笑话嘛，关于“莆田系”的三句话：第一句，病很重；第二句，能治好；第三句，得花钱。哈哈哈，我冒着被人劈的风险必须说，现在差不多大夫都变成这样了。

窦文涛：有个女记者打电话去这个科室，说我宫颈糜烂，那边说宫颈糜烂致癌啊，得赶快治，我们专治宫颈糜烂。

梁文道：大家对“莆田系”印象不好，但是对百度印象也不见得很好，百度在中国几乎是一个垄断、一家独大的搜索引擎。当年它走竞价排名的时候就已经被骂了，为什么当时很多人喜欢用Google，就觉得Google比较公正，我用搜索引擎是希望能够查出一个比较客观公正的第三方结果。依靠大众的支持度、喜好度、关注度来排名，这是正常的。结果你搞个竞价排名，在我看来这不是一个有原则的IT公司合理赚钱的方法。

冯唐：其实用百度竞价的不只是“莆田系”，还有其他很多医院，甚至其他很多行业。他们能不能脱离这种体系而存在？也就是说，你的病人不靠百度来引导，你能不能存活？这是一个很关键的问题。对于百度来讲，没有这一块你活不活得下去？百度一家独大，合适吗？对监管医院和医疗机构的人来说，过度医疗你到底想怎么办？虚假广告到底你要怎么治？一系列问题从这次厮杀中引发出来。